Het veranderen van bestaand gedrag bij mensen lijkt zo makkelijk. Een kwestie van de juiste boodschap en argumenten, de juiste instrumenten en het gewenste gedrag zal ontstaan. Echter, mensen gedragen zich vaak anders dan je zou verwachten. Gedrag wordt maar deels bepaald door rationele keuzes. Als argumenten en informeren maar gedeeltelijk het gedrag beïnvloeden, wat kunnen we dan?
Om gedrag te beïnvloeden investeren we in Nederland veel geld in campagnes. Achteraf blijkt vaak slechts in beperkte mate (ongeveer 3%) de gewenste gedragsverandering wordt vertoond. Met name het beëindigen van automatisch, gewoonte of verslavend gedrag blijkt moeilijk. Autorijden is zo’n verslaving. Veel investeringen op het gebied van mobiliteit en het veranderen van gekoppeld gedrag zijn vaak niet succesvol.
Meer structurele aandacht voor de irrationele keuzen van mensen naast de rationele, ook wel de gedragseconomie genoemd, is nodig. Beleid, projecten, initiatieven, aanpakken winnen aan effectiviteit als de bedrijven en vooral de medewerkers centraal staan. Mobiliteitswinst laat zien dat het anders kan. Een succesvolle gedragsverandering realiseren, met blijvend en duurzaam resultaat.
Bent u geïnteresseerd in de Mobiliteitswinst visie en de aanpak? We praten graag met u daarover door, belt u ons? 088 1410010.
Hieronder is de Mobiliteitswinst kort weergegeven: